ماهي العلامة التجارية brand ؟

ماهي العلامة التجارية 

هنالك كم هائل من الارتباك خاصة بين الشركات الصغيرة فيما يتعلق بموضوع العلامة التجارية .

ماهي العلامة التجارية 

عند البحث عن موضوع العلامة التجارية ستجد اغلب الإجابات كالتالي.
"هي العلاقة التي تربط بينك وبين عملائك"
"هي عبارة عن مجموعه من المنتجات التي تصنعها شركة معينة "
"هي عبارة عن الاسم او التصميم او الرمز الذي يميز منتجاتك عن منتجات المنافسين الاخرين"

إن كل هذه التعريفات ليست إلا إجابات جزئية ولكي يكون التعريف بسيط وشامل يمكن أن نعرف العلامة التجارية على أنها "شخصية العمل" فكما أن الشخصية هي التي تميز بين الشخص والأخر فان العلامة التجارية تميز بين الشركة والأخرة والمنتج والأخر  ولهذا يجب أن تفكر في عملك كأنك تفكر في شخصية شخص ما 

 ماذا يرتدي؟"التصميم"
اين يوجد ؟"تحديد الموقع "
ماذا يقدم هذا الشخص للمجتمع؟"اي وعد العلامة التجارية "
هل هو معروف؟"اي هل هنالك وعي بهذه العلامة التجارية "

 تنتج شركة تويوتا وهونداي وكيا نفس المنتج ولكن يكمن الاختلاف بين كل من هذه الشركات في إجاباتهم على ما سبق من الأسئلة .


أذا كنت شركة ناشئة يجب أن تركز على البيع اكثر من بناء العلامة التجارية .

تنظر بعض الشركات الصغيرة إلي الحملات الإعلانية المبهرة لعلامات تجارية معروفة مثل coca cola وغيرها وتقول أنها تحتاج إلى قضاء بعض الوقت وأنفاق المزيد من المال في الحملات الترويجية "لبناء الوعي بالعلامة التجارية "

دعني أسالك سؤلاً بسيطاً ما الذي جاء أولاً ؟المبيعات أم الوعي بالعلامة التجارية ؟ المبيعات بالطبع 

من الصحيح أنه مع زيادة حجم الشركة يعمل الوعي بالعلامة التجارية على تغذية المبيعات ,مع ذلك يجب ألا تنظر إلي ما تفعله الشركات الكبيرة اليوم بل يجب أن تبحث في تاريخها وتنظر إلي الأشياء التي فعلتها لكي تكبر عندما كانت صغيرة ,بالتأكيد لم ينفقوا مبالغ طائلة من المال على الإعلانات المبهرة ,ولكنهم قاموا بعقد صفقات وباعوا منتجاتهم ,لهذا يجب أن تركز في بداياتك على القيمة التي تقدمها للعملاء وتطوير منتجاتك وبيع اكبر كمية ممكنه منها 

إن العلامة التجارية هي شيء تقوم به بعد أن يقوم شخص ما بالشراء منك بدلاً من شيء تقوم به لحثهم على الشراء منك 

أن العلامة التجارية هي النية الحسنة التي تقوم ببناءها وتجبر الناس على الشراء منك والتعامل معك بدلا من منافسيك 

العلامة التجارية هي الشي الذي يدفع الناس ألى عبور الطريق و الشراء منك بدلا من الشراء من الجانب الأخر للطريق